Nicoletta Valentina, la diseñadora que hizo tendencia en medio del Covid-19

La chilena se robó las miradas en redes sociales por su desplante y personalidad, al modelar junto a su abuela su propio vestuario. Logró consolidar su empresa en medio de una pandemia mundial y generó insólitos éxitos de ventas para una tienda independiente.

Nicoletta Valentina no solo es el nombre de una distinguida marca de ropa chilena, sino el de su creadora, Nicoletta Valentina Rodríguez. Quien cuenta con más de 70.000 seguidores en Instagram y cuya fama la comparte con su abuela Verónica (68). Mejor conocida como la “Nona”, ya que modela sus atuendos en sus redes sociales, donde desató furor por su distinguida y extrovertida personalidad.

Sin embargo, no todo fue fácil para la modista. Comenzó sus estudios de diseño de vestuario en la Academia Costume & Moda en Roma, Italia. La chilena cuenta que trabajó de garzona, de cuidadora de niños y limpiando platos para pagar sus estudios, hasta que el dinero no le alcanzó y tuvo que regresar al país tras completar tres de cinco años de carrera.

De regreso a Chile, la santiaguina abrió una pequeña tienda de ropa de Patronato en el Barrio Italia, donde se volvió conocida por combinar atuendos, dar tips y subirlos a redes sociales.‘’Para mí era imposible pensar en diseñar. Yo nunca pensé en hacer un vestido, decía ¿Quién soy yo?, para que alguien me compre una chaqueta, si hay tantos diseñadores y tanta gente. Además, la gente puede encontrar todo en 'H&M' o 'Zara', mucho más barato”, comenta Nicoletta al hablar de sus inicios.

Cinco años después, su diminuta boutique se convirtió en una empresa internacional, con una sede en Perú, y otra versión mejorada en Vitacura, más un taller externo que produce cada prenda a mano, con confección 100% nacional. Cuando le preguntan a Nicoletta cuál fue el secreto de su éxito, ella sonríe y dice:“Escucho mucho a la gente, pero nunca falto a mi esencia, jamás voy a diseñar algo que alguien me diga. Es tan práctica la esencia de Nicoletta Valentina, que podría funcionar en todos los negocios, que es simplemente hacer feliz a tu cliente”.

Bajo esa premisa, logró la fama al llegar al mundo del espectáculo tras participar en variadas pasarelas nacionales, la Gala del Festival de la canción de Viña del Mar en la versión 2018. Y también por sus canjes con la modelo Lisandra Silva y la influencer Nicole Putz.

Todo era color de rosas para la diseñadora, hasta que con el estallido social tuvo que cerrar por precaución e instalar contra su voluntad una página web. Su pareja, conocido por sus seguidores como el “gringo” -a pesar de ser canadiense- le dijo que era de vital importancia pasar a otras plataformas y realizar un catálogo web, con el fin que la marca no muriese en medio de las movilizaciones ciudadanas.

Nicoletta afirma que no estuvo de acuerdo con la idea de poner su vestuario en internet, pero se vio obligada por las circunstancias. Con un panorama nacional cada vez más sombrío para el rubro de los diseñadores independientes, arrendó su casa, vendió todos sus muebles, cerró gran parte de la tienda y compró boletos para irse a Miami junto a su pareja.

Sin embargo, la llegada del Covid-19 a Chile y el desastre que este dejó en todos los rincones del mundo, le cambiaron los planes. Sin pensarlo dos veces, decidió darle un giro a la situación, aplazar sus ganas de abrir más tiendas en otros países y reinventarse nuevamente.

‘’Como se cerraron las fronteras no pudimos viajar. Nos quedaban tres tupper de ropa de fiesta. Sin fé, tengo que decirlo, decidí publicar videos en el patio de la casa de mi abuela. Fue impresionante, la gente compraba todo, hasta los vestidos con tajos en las piernas. Ese día dije ´okey esto está funcionando´, así que hice conjuntos de lanilla para darle algo más a estas clientas. Y funcionó, se vendió todo”, cuenta entre risas la diseñadora.

Con el gran éxito que tuvo en Instagram, gracias a su personalidad divertida y cercana, logró ganarse el corazón del público y generar un boom de ventas en esta plataforma. Implementó su página web, contrató cuatro diseñadoras, agrandó su número de producción y tallas, abarcando desde la XS hasta la XL, algo inusual para un independiente. También dividió su colección en dos categorías, la alta y baja gama, que se distinguen por sus precios y cantidad.

“ Verán en mi página web una línea más cara y también me sacrifico por hacer una línea más accesible, en el cual debo bajar el nivel de ciertos materiales, pero eso permite que la gente empiece a conocerme y entre a este mundo”, explica la santiaguina.

Con una glamurosa página web, de fondo blanco y letras negras bajo el nombre Nicoletta Valentina. Resaltan las imágenes con modelos utilizando blusas con mangas abullonadas, faldas largas con muchos pliegues, pantalones de vestir color neón, vestidos de fiesta con un corte sexy en la pierna y los trajes de chaqueta y falda que emulan a Channel. Esto hizo que su estilo se volviese reconocible a simple vista, para una fan de la moda y el diseño de autor.

La “Nico”, como le dicen sus más cercanos y sus fieles seguidores, desarrolló un sello característico que hace que cualquier persona “enganche” con sus productos, tal como dice ella. Su piel color miel, su gran sonrisa y su característico corte bob, la vuelven una joven chilena más.

Ninguna de sus características sobresalen de lo normal, es una chica en los 30 como cualquier otra, salvo su sentido del humor y carisma. Lo que genera que su público se identifique con ella y disfrute ver como modela sus trajes junto a su abuela. Es por esta misma razón que Nicoletta asegura que no es de utilizar canjes, o influencers muy conocidas para promocionar su ropa, sino que se mantiene leal a su esencia.

“El secreto es ser súper fiel a lo que te sigue por naturaleza, yo no busco seguidores, ni hago canjes. Mis modelos tienen que ser personas que me representan, y quienes me representan son mis seguidores o clientas que son como yo, que son como la marca”, recalca la santiaguina.

Al día de hoy, Nicoletta Valentina es una marca que logró consolidarse y posicionarse en el mercado chileno. Gracias a las adversidades que la vida puso en su camino y por supuesto, al esfuerzo y trabajo que su dueña ha puesto en ella, es que Nicoletta Valentina es una de las diseñadoras jóvenes que cuenta con mayor reconocimiento entre sus pares. Y se prevé que a corto plazo el auge de sus prendas y diseños traspasen las fronteras, logrando expandir el sello que la caracteriza.